户外媒体

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户外媒体发展背景：

伴随着经济全球化的发展和中国经济的崛起，素有“经济晴雨表”之称的广告行业也迎来前所未有的发展契机。据中国国家工商总局统计数据显示，截止到2011年中国广告行业（含本土与外资跨国广告公司）年度营业额已达到3000亿元人民币，广告经营单位已达30万户，从业人员近200万。过去十年间，广告行业营业额年均复合增长率达到18.3%，高于同期GDP年均复合增长率。中国广告市场规模已超越德国跃居全球第三大广告市场，仅次于美国和日本。然而，在2008年全球经济增速下滑的影响下，广告行业迎来了高速发展后的“寒冬”。一方面，外资广告公司纷纷转型，经历了从媒介代理到整合营销再到提供多元化服务的一系列变革。本土大型公司凭借多年来的积累，或抢占资源或上市，出现了几大集团化媒体巨头。但近两年来因为经营业绩的不断下滑，也传出多家公司如分众传媒、华视传媒等公司退市的消息，引得行业内众说纷纭。另一方面，以引力传媒为代表的本土综合代理型广告公司在完成资本原始积累之后，也在积极寻求上市之路。在这种纷繁复杂的背景下，中小型广告公司既分食了经济发展的硕果，也面临着一系列严峻的挑战和压力。从广告主的角度来看，受企业赢利和经营成本不断上涨的影响，营销费用的占比逐年下降，营销重点从传统媒体逐渐向新媒体尝试。营销方式上更倾向选择与媒体主直接合作或者干脆挖掘专业人才，自己成立企业下属的广告公司，致使广告公司普遍产生被边缘化的焦虑感和危机感。