户外广告

户外广告

户外广告的主题和广告表现是内容和形式的关系，要实现广告的有效传播就需要对广告的形式表现进行分析，形式表现就是将主题信息进行视觉符号化表征，符号是信息的载体，它能够实现有效沟通，在广告中主要有图形符号、文字符号、色彩符号三大类，它们通过一定的编排方式来传达户外广告的主题信息。

户外广告的形式表现就是将创意符号化，是将提炼的主题概念加以视觉表现。下面将从图形符号、文字符号、色彩符号以及编排形式四个方面来阐述广告形式表现的过程。

户外广告的目标受众是社会大众，要求广告图形符号要选择有代表性，因此，图形符号的提取可以从现实生活中选择一些大众熟知的文化图形来表现广告主题，所选的图形符号最好能家喻户晓。另外针对不同受众群体广告其图形符号的提取可选择该人群司空见惯的事物进行设计。例如：局域性的户外广告的图形符号的提取可以选择本地区特有的民族文化符号并借助当地特有的艺术表现形式来表现户外广告的主题就是一种较好的表现形式。儿童题材户外广告的图形符号的提取可选择一些具有童真童趣的事物进行设计编排。

户外广告作品中的文字符号能使广告受众快速明了地接受广告信息。由于户外广告是传播社会主义精神文明的重要载体，所以文字符号要通俗易懂、意味深刻、感染力强，以强化情感诉求为目标，实现广告的语言艺术美。