广告标牌

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广告，顾名思义，广而告之，作为一种信息传播活动，广告不仅向大众传递了信息，更对消费者的行为产生巨大的影响力。中国改革开放30多年以来，经济的腾飞受到了世界的瞩目，也为中国的广告业的发展提供了一片沃土。无论是广告公司的数量，从业人员的数量，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。

市场经济的蓬勃发展，给广告行业带来了前所未有的商机。原因如下：第一，中国拥有世界上最多的人口，综合消费能力和潜在消费能力惊人，在其他国家很难有如此庞大的市场和发展机会。第二，中国企业发展的时间普遍较短，要想打开市场并占据市场，广告的作用可见一斑。同时，中国消费者对广告的信任度普遍较高。第三，广告作为信息传递的载体是联系消费者和企业之间的桥梁和纽带，给双方带来了可观的效果和收益。从整个行业的纵向发展分析，广告行业仍然表现出了明显的区域化差异特征。具体表现为综合实力较强的广告公司和媒体机构主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。据2002年国家工商总局数据统计，东部地区以北京、广东、上海、江苏、浙江、山东、天津、福建为总数计算，广告营业额占全国的78.4%，西部地区只占9.29%。北、上、广等三地的广告营业额占全国营业总额的48.33%，而西部地区12个省市的营业总额只占10.44%⑤。广告行业的发展与经济发展息息相关，广告市场的中心仍然以一线城市和东部经济实力较强的省市为主。

从经营规模和从业人员数量上来讲，外资和跨国公司一般都在千人甚至上万以上规模，分布在中国的分公司少有几十人，多则上百人，行业内部分工细致，流程化操作标准非常高。国内媒体如电视、广播、报社等机构规模也在几百人。从广告公司角度看，从业人员素质良莠不齐、管理肤浅、作坊式经营模式司空见惯，懂经营管理的更是屈指可数。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。规模化经营已成为制约行业正常发展的“瓶颈”，现有的专业人才远远不能满足行业发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展，这也是造成目前我国广告行业整体水平不高的重要原因。