广告标识

广告标识

生产技术作为第一生产力，在经济发展中的作用可见一斑。技术创新给广告业的发展更是带来了翻天覆地的变换。从济南广告标识、互联网广告、手机媒体等三个典型例子来看。

（1）传统意义上的济南广告标识是在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告媒体。如我们熟悉的城市道路路牌，公交车站灯箱，地铁站内灯箱、包车，LED霓虹灯等。形式多样的济南广告标识不仅仅是一种广告传播介质，更与城市的规划设计、街道美化、商业区的布局融为一体。随着社会经济的发展，这些济南广告标识早已不是传统的宝丽布喷绘和简单的涂鸦式样。高科技的LED占据了大街小巷的墙面，让传统光源黯然退出市场。利用发光字技术制作的亚力克门头牌匾，超薄灯箱技术的引进，立体影像技术的使用，都让济南广告标识变得越来越有视觉冲击力。

（2）进入21世纪以来，网络广告的发展改变了一代人的消费观。作为社会消费主力军的20-50岁人群，停留在网络上的时间远远超过看电视和报纸的时间，而且这一比例还在逐年上升中。随着网络媒体的不断发展，短短十年之间，历经了门户时代、搜索时代，现已迈向社交时代。这一变化使媒体受众呈现出高度碎片化。2011年，网络广告市场已经突破600亿元的大关，也说明网络广告在人们生活中起到的作用越来越大。要想分食如此庞大的市场，只有借助于新技术，才能真正实现消费者的准确定位，才能更高效地实现广告投放。例如以爬虫为代表的搜索引擎技术，通过网站后台数据的抓取来进行数据的搜集、分类、分析，从而判断出用户的特征和喜欢，在企业投放广告时，便可以按图索骥，选择适合企业投放的平台，以达到网民与“最喜欢的广告”之间的高度匹配，受到电子商务企业的高度关注和青睐。例如Banner创意自动化的采用，利用企业的产品分类，自动生成不同的广告页面，每个网民在每个网页上看到的广告都不会雷同。还有MediaMatrix公司著名的DSP综合产品。可以全程优化广告投放过程，例如广告的发布、刊后检测和评估，甚至还可以采集到所有数据为将来的投放做指导。互联网广告的市场空间无限大，技术的不断革新和进步，都会创造新的利润空间，也吸引越来越多的企业参与其中，乐此不疲。

（3）手机媒体数字化。从2000年到2006年10月底，我国的移动电话用户以年增长率超过40%的速度进行，现已发展到4.49亿户，排名跃居全球首位。手机终端的手机报、广播杂志和手机视频等新兴媒体的出现，正越来越影响和改变着人们的生活，有人称其为继传统的报纸杂志、电视、广播和网络之后的“第五媒体”。借助于手机的视听终端系统，可以轻松地将网页信息、社交信息、广播植入其中，借助于手机媒体的分众、定向和互动等传播性质，从而实现信息的快速定位。从无线短信服务到彩信，技术正在不断前进，借助于无线网络提供的平台支持，让手机拥有了真正的媒体属性。手机媒体的便携性、个性化和互动化将为新媒体行业带来一次新的革命。