标识制作

标识制作

标识制作是一种有计划、有目的的活动；商业广告的主体是公司、企业、商家等广告主，而标识制作的对象是广大的、现有的或潜在的消费者；标识制作是通过大众传播媒介得以进行；广告活动的目的是为了促进商品和服务的销售，并使广告主从中获利。“我认为广告佳作是还未引起公众注意，它自己就已经把产品推销掉的作品”（大卫·奥格威，2010：110）。可见一则优秀的商业广告的促销效果、经济效果和文化效果是多么的迅速而神奇。

“广告由视觉和听觉两部分组成。视觉部分包括:1.语言文字:标题、正文、识别标记即口号和商标。2.非语言文字:指除文字外,一切视觉形象要素。听觉部分包括广告词、音乐、音响等”（戚云方，2003:6)。商业广告一般指书面广告和口头广告两种形式。报纸广告、杂志广告、邮寄广告（Directmailadvertising)、包装广告（Packageadvertising)、户外广告(Outsideadvertising)等属于书面广告，广播电台广告属于口头广告，电视广告、电影广告则介于两者之间，兼而有之，是影响面最广，费用最高的广告形式。

书面广告由六个部分构成：

1.标题（headline）,包括副标题（sub-headline):是广告主题思想的提炼和浓缩，它是决定读者是不是读正文的关键，其主要目的是吸引读者的注意力，起到唤起广告读者变成广告消费者的效果。一个设计成功的广告标题应当具备：诱导性、简洁性、针对性、新颖性等特点，不仅会让读者了解广告的主要内容，还会诱导读者进一步阅读广告正文及其他相关内容，进而鼓励读者产生购买欲望。

2.正文(bodycopy):是广告的中心，是标题的延伸，它对商品的功能、特点、使用方法以及售后服务等信息都会提供详细的说明。当广告标题和插图吸引了读者的兴趣和好奇心后，广告正文部分可以用来满足读者的猎奇心理。根据广告正文的体裁和表现手法，一般会有说明体正文、对话体正文和描述体正文三种类型。

3.口号(slogan)：具有宣传鼓动和进一步加深印象的功能，能够维持一则广告的连续性。成功的广告口号会广为流传，是消费者对商品和生产商品的企业产生长期的好印象。因此，广告口号多采用短句形式，便于记忆，朗朗上口。