标识

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商标(trademark):是经过国家工商管理部门注册登记后，享有专利并受法律保护的商品标记，其主要功能是区分不同商品的生产者和经营者，在一定程度商业广告是一种有计划、有目的的活动；商业广告的主体是公司、企业、商家等广告主，而商业广告的对象是广大的、现有的或潜在的消费者；商业广告是通过大众传播媒介得以进行；广告活动的目的是为了促进商品和服务的销售，并使广告主从中获利。“我认为广告佳作是还未引起公众注意，它自己就已经把产品推销掉的作品”。可见一则优秀的商业广告的促销效果、经济效果和文化效果是多么的迅速而神奇。

“广告由视觉和听觉两部分组成。视觉部分包括:1.语言文字:标题、正文、识别标记即口号和商标。非语言文字:指除文字外,一切视觉形象要素。听觉部分包括广告词、音乐、音响等”（戚云方，2003:6)。商业广告一般指书面广告上会体现企业的信誉，有利于消费者选购不同品牌的商品，保护消费者的切身利益。商标一般有商标牌号（Brandname)和商标的视觉标记（Visualsymbol)组成，并且商标本身也是一种广告形式。

联系方式(contact)：是生产商品企业的电话号、传真号、电子邮箱等联系方式的具体信息，其目的是方便消费者与生产商建立直接的联系。

插图(illustration)：是为了配合广告文字而设计的广告产品的图片，其目的是让广告读者从视觉上直观生动地了解该产品的各项功能和信息。在电视广告、电影广告和网络广告中插图的作用是非常关键的。

我们通常根据商业广告所选的传播媒体，将其划分为8类：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、广播广告、邮寄广告、户外广告和网络广告。广告翻译必须根据其不同类型特点来对症下药。