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文化交往视角下的中文商业广告翻译研究将激发中国文化创新因子

文化上的沟通和往来是文化创新的重要途径和外部因素。中文商业广告英译研究关注的是中西两种文化的异同，中西文化互为参照，不同文化和观念的激荡本身就非常利于思想的更新和观念的创新。英语广告文化中的创新品质：如，对个性和个体价值的肯定，对自由的追求，对开拓冒险精神的提倡等等。我们会对这些有利于创新的品质加以学习和借鉴，将其转化为中国文化的创新因子。通过中西方广告文化的对比研究，以我为主，为我所用，综合创新，从而实现促进中国文化建设的最终目的。

当代的文化交往的是全球化时代的文化交往，是近代文化交往的继续和发展。是正在展开的过程，毋庸置疑当代文化交往是一个世界上各个民族文化普遍联系和普遍交往的过程。全球化意味着世界各民族之间交往关系的日益密切和文化交往的日益频繁，文化的全面而频繁的交往势必要带来不同文化之间的碰撞和融合。各民族文化的融合和统一，并不文等同于文化的一致性，不是要消除各种文化差异，而是要使民族文化的差异性在一个和谐的整体中存在。在全球化条件下，保持各民族文化的鲜明特色，也是为了满足人类对文化丰富性的高级精神需求。各民族文化融合是由交往实践活动推动的必然产物，交往实践活动是文化融合的强大推动力。所说的实践活动就是指各民族间物质和智慧的交换或互换，文化实践是指智慧的相互学习、交流、吸收和借用。一个民族要发展、要进步，就必须跟上时代的步伐，从自身的国情出发，吸收哪些适合自身发展需要的世界优秀文化成果。一个固步自封、孤芳自赏的民族必将远远地落后于其他国家、落后于时代。