色彩在广告标识设计中的应用

　　色彩在现代广告标识设计应用中，主要包含有认知性、情感性和审美性等特点。现分述如下。
      广告标识色彩的认知性
      广告标识色彩“认知性”的设定，应当鲜明地体现企业的经营理念及其行业特有的属性特征。例如：餐饮和食品多采用红黄等暖色来增加食欲及其亲和力，而科技、电信、信息等产业为营造先进的高科技氛围多采用蓝色等冷色系列。在我们现实生活环境中，无论颜色是鲜亮还是暗淡，单一还是复杂，具有说服力的的色彩总能引起人们特别的注意和思考。尤其是在大家熟悉的场合和常常使用的物品，具有强烈视觉冲击力的色彩传达，能在最短时间内迅速吸引消费者眼球，如城市交通广告标识中的红灯停、绿灯行等。而在商业广告标识设计中，主要信息色彩也可以作为与品牌相关标识色彩。如大型知名品牌的广告有：绿色的“中国人寿保险”和“中国邮政”，蓝色的“中国联通”和中国移动通信”等。战略方面的色彩使用，更要有利于受众的识别和认同。
      广告标识色彩的情感性
      在现代广告标识设计中，色彩的冲击力是最强的。广告标识的色彩不是单一的色彩现象，它往往受到企业形象，消费群体等诸多因素的制约，一如我们看见“麦当劳”的广告标识，鲜艳的黄色映入眼帘，让人产生充满食欲的感觉，激起人的购买欲望。因此，设计师必须准确的把握色彩的使用规律。歌德在心理学”这个词产生之前就说过“色彩对人的心灵发生作用，可以引起悲伤或快乐的情绪”。
      因为它首先引起消费者的关注而赋予广告标识特定的内涵。因此，在现代广告标识设计中巧妙的使用色彩是极其重要的。
      广告标识设计师应该根据自己所获得的主观心理感受，按照消费者的情感需要，使色彩的艺术影晌力发挥到最佳效果，从而更好的体现企业的经营理念、企业文化、企业经营内容和特点。
      广告标识色彩的审美性
      广告标识设计除了实用功能外，还具冇审艾功能。广告标识色彩作为艺术设计中的关键部分’在定程度上给受众带来义的感受。艺术的审美性，表现在艺术设汁产品满足人山东大学硕上学位论文的审美需要，给人带来美的享受。其中，艺术设计产品发挥着独特的审美功能。以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，刘勰提出“情以物兴”，“物以情观”。就是要设计师们以“物我交感”、“心物应合”双向生成的设计理念，将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。
      色彩与造型的完美结合可以创造出意想不到的具有冲击力的作品。我们应该大胆运用艺术语言，设计出更有创意和想象力的广告标识。纵览现代广告标识设计的理念，更加深刻地认识到不断发展的广告标识设计艺术不仅仅是视觉的艺术，还包括触觉、味觉、听觉、心理感受等许多因素。