户外平面广告视觉识别中的图案设计

      好的图案设计可为平面广告和视觉识别系统提供更加有效的审美视觉支持，图案的变化要从写生中获取灵感，通过熟悉和描摹客观对象来为设计和图案变化做准备。图案变化首先要抓住对象的精神特征和自然特征，既要遵循图案变化的形式原理，也要符合平面广告视觉识别中图形设计的审美规律。

      图案设计要有丰富的想象力和多变的表现能力，图案形式美的原则要注意设计的变化统一、节奏韵律、对比和谐等形式要素。在平面广告视觉识别中的图案设计，对图案点、线、面形式要素的深刻理解至关重要。一个单纯的点在画面中能集中视线，成为画面的视觉中心。多个点能产生强烈的跳跃感，增加设计活力。设计中的点可以加强图形节奏感，点的大小、距离、方向、疏密、明暗等关系变化造成平面广告视觉识别图形的空间感、运动感。多个点构成虚线，线具有“细长”的形态特征，直线明快刚健、曲线婉转柔润。线的长短、粗细反映虚实和速度感。线的围合聚集成面，轮廓线的类型体现面的特征，轮廓完整清晰，面具有稳定感，轮廓残缺松散，对面和形的识别减弱。
      图案点、线、面基本形式要素的综合灵活应用，以及对中国传统图案的全面吸收，可以更好地拓展图案在平面广告视觉设别中的应用和设计思路，这能增强视觉识别整体形象的艺术穿透力。坚持企业商品标识形象的一贯性和统一性，使企业形象的设计定位细化准确，从视觉形象上引导大众关注企业和产品，能使视觉识别图形更加深入人心。企业形象知名度的进一步扩大，可以提升企业的核心价值观和经营理念，提升产品所附加的人文精神和设计内涵，有利于产品的市场化运作和广泛认同。

      从平面广告视觉识别的艺术性和思想性的角度来看，图形标识以及图案设计离不开草图和一定的文案创意，从设计形象的表象与文化审美内涵二者结合的整体性上分析，只有企业的理念识别、行为识别与视觉识别相辅相成，企业品牌的图形设计和形象创意才会有更强烈的视觉冲击力和艺术生命力。

      平面广告视觉识别的实施是一种品牌形象对外的展示方式，设计的终端是文字和图形图像形式，这些文字和图像会传达出设计主体和产品的信息。平面广告中企业的标志、标准字、标准色、企业造型和辅助图形等基础设计都要在应用系统的推广下才能传达出整体的企业形象识别力。

      当今社会企业众多，同类产品大量涌现，一个企业如果没有有特点的识别图形很难生存。通过传统图案审美形式和图样在平面广告视觉识别中的针对性应用，在消费者心中树立一个良好的图形和设计形象是本文论述的宗旨。中国平面广告视觉识别系统的开发应以具有民族特色的图形图案视觉化设计为主，建立具有独特民族情感和视觉张力的视觉符号供消费者认知，推动企业的市场销售和发展，对于民族企业的品牌成长有着现实意义。