户外标识

户外标识

户外标识原则：

原创性原则
原创性是广告创作成功的关键。当下，许多雷同的广告经常出现在我们周围，这样的广告影响力很小。因此，设计师要具有强烈的社会责任意识，要保证作品的原创性，还必须具有创新意识，力求设计出的作品对人类有益。
情感性原则
情感是人类永恒的话题。美国心理学家唐纳德·A·诺曼指出：“人脑有三种不同的设计水平：本能的、行为的和反思的。其中反思水平的设计主要指产品给人的感觉。”
①这种感觉就是一种情绪情感。由此可见，心理学家把情感和情绪归纳为感情是不无道理的。
松井桂三说过：“情感经常是一种在广告创作中不可缺少的元素，它能够把观赏者的心吸引过来，让他们得到全新的感受。”
②当今社会人们渴望得真诚地交流和沟通，情感交流正好能够迎合人们的精神需求，因此人们更加希望能从广告作品中得到精神满足。“情感是人们对于外界信息的主观体验。”
③户外标识标牌运用情感哄托的形式来表现广告信息，目的就是要以情动人。由于人们意识和行为往往是和情感活动密切联系在一起的，情感活动越强烈，意识和行为就越容易被发生，所以要想使户外标识标牌的信息打动人心就必须重视感情的投入。
生活性原则
艺术来源于生活。心理学家鲁道夫、阿恩海姆认为：“艺术创作是以生活积累和生活体验为基础的，艺术家的生活积累以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。”
因此，设计师一定要深入生活寻找创作内容。假如设计师没有深入生活，其创作的广告就缺乏了准确定位和情感基础。
教育性原则
沃尔特·D·斯科特认为“如果一个广告商在广告中宣扬的观点、或者设计的图案，冒犯了读者的道德观，那么这一则广告几乎没有任何价值可言。”
户外标识标牌正好解决了沃尔特·D·斯科特提出的难题，其道德教育更适合公众的心理接受规律。丁俊杰在《户外标识标牌不是说教》一文中更指出我国户外标识标牌的最大毛病就是“口号化、说教色彩浓，不注重技巧。”
这导致了户外标识标牌的信息传达失力。因此，设计师要以委婉的口气去建议人们该如何去做，在对人尊重的前提下，让人接受教育。